引言：5月8日，國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》，意見中指出“在落實(shí)防控措施的前提下，可舉辦各類必要的會(huì)議、會(huì)展活動(dòng)等?！?br/>

該意見給展會(huì)是否允許舉辦提供了明確的建議。展會(huì)作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，向來被賦予了眾多責(zé)任，那么在國內(nèi)疫情控制取得階段性勝利后，我們展會(huì)觀眾的經(jīng)營情勢如何？他們是否還愿意來參展？等等問題，接下來我們將會(huì)為您一一揭曉，我們根據(jù)十大鈑金應(yīng)用行業(yè)，為每個(gè)行業(yè)挑選了一家上市公司，歸納總結(jié)了一下他們的第一季度財(cái)報(bào)，了解他們的生存狀況，除此之外，我們對(duì)百余名來自這些行業(yè)的企業(yè)高管決策者們進(jìn)行了參觀展會(huì)意向性的調(diào)研，探討一下什么樣的展會(huì)能為鈑金制造企業(yè)帶來新的機(jī)遇。

2020的艱難開局

2020年的開局可謂艱難，許多行業(yè)都遭受了新冠疫情的沉痛打擊，制造業(yè)也未能逃脫，從下面歸納的鈑金所涉及的十大行業(yè)上市公司的第一季度財(cái)報(bào)上的數(shù)字可見一斑。

圖源：根據(jù)各上市公司財(cái)報(bào)整理

從上表可以看出停產(chǎn)停工的代價(jià)可謂慘烈。從營業(yè)收入來看同比降幅達(dá)20%左右。營業(yè)收入陡降的同時(shí)營業(yè)成本也面臨下降，同比跌幅也在20%左右。營業(yè)收入的下跌其主要原因是疫情帶來的巨大負(fù)面影響：上游零配件供應(yīng)不足、下游產(chǎn)業(yè)開工延遲、庫存增加、市場售價(jià)下跌等諸多不利因素導(dǎo)致幾乎所有行業(yè)的企業(yè)一季度利潤大跌，甚至虧損。

3月份復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步提升

雖然絕大多數(shù)的行業(yè)都因?yàn)橐咔榈年P(guān)系下降了許多，但從表上可以看出一些亮點(diǎn)：港機(jī)船舶、工程機(jī)械、軌道交通、通訊技術(shù)等行業(yè)同比下浮小于20%。從下圖中，我們可以明確看到，這些受疫情影響較小的工程機(jī)械、軌道交通、5G通訊等等都一一在列，而且根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月份新開工項(xiàng)目11998個(gè)，比1-2月份增加9497個(gè)；一季度全國新開項(xiàng)目計(jì)劃總投資降幅比1-2月份收窄25.1個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)工程機(jī)械行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2020年全年挖機(jī)行業(yè)增速不低于10%，起重機(jī)行業(yè)增速保持10%以上增長，泵車行業(yè)將持續(xù)10-20%的增幅。

圖源：東方證券

此外，從國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的第一季度的數(shù)據(jù)來看3月份整體回升，PMI指數(shù)重回榮枯線上方，且高技術(shù)制造業(yè)同比增長8.9%，其中計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)增長9.9%，工業(yè)機(jī)器人和發(fā)電機(jī)組產(chǎn)量分別增長12.9%和20.0%。復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)，相信受這些行業(yè)的帶動(dòng)，鈑金設(shè)備行業(yè)也會(huì)盡快從停工停產(chǎn)的過程中迅速恢復(fù)。

圖源：中國政府網(wǎng)(www.gov.cn)

圖源：中國政府網(wǎng)(www.gov.cn)

調(diào)研展會(huì)邊際效用，線下展會(huì)未來發(fā)展探索

由于疫情的影響，會(huì)展行業(yè)也同樣面臨著危機(jī)，我們有針對(duì)性的向涉及鈑金加工的各大行業(yè)的企業(yè)高管等決策者們回收了122份關(guān)于參展、參觀意愿，未來展會(huì)形式探索等等方面的問卷調(diào)查。受調(diào)者主要從事汽車制造（23%），工程機(jī)械（17%），金屬代加工（12%）等等鈑金基本所涉及的行業(yè)，這也有助于我們更好的了解數(shù)控機(jī)床與金屬加工展的觀眾心理需求。具體詳見下圖：

在對(duì)參觀展會(huì)頻率做完篩選后，我們針對(duì)經(jīng)常參觀展會(huì)的觀眾，調(diào)查了他們參觀展會(huì)的類型，可以進(jìn)一步挑選我們所需要的工業(yè)展觀眾的喜好，同時(shí)也可從其他類型展會(huì)中獲取可以借鑒學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

1. 線下展覽受青睞，線上線下結(jié)合是未來趨勢

通過對(duì)上述與鈑金息息相關(guān)的行業(yè)中經(jīng)常參觀工業(yè)展的觀眾進(jìn)行一系列問題的調(diào)查與分析發(fā)現(xiàn)，工業(yè)展因其獨(dú)特形式，吸引了包括展示、交流、會(huì)議在內(nèi)的眾多訴求，導(dǎo)致了觀眾對(duì)線下展覽的依賴性，線下展覽偏好的觀眾達(dá)到了46%，28%的觀眾對(duì)線上線下存在疑慮，另有21%的觀眾覺得線上形勢是未來的趨勢，這一點(diǎn)也與國家在疫情下提出的盡量以線上形式舉辦展會(huì)的建議不謀而合，如何帶來能滿足多方面觀眾需求的線上與線下結(jié)合的好展覽，是我們急需思考和解決的一個(gè)未來趨勢。

2. 市場風(fēng)向標(biāo)，經(jīng)濟(jì)晴雨表

關(guān)于參觀意愿方面的調(diào)查結(jié)果顯示，所有觀眾都會(huì)通過展會(huì)收集和了解市場信息，而展會(huì)作為一個(gè)行業(yè)發(fā)展的縮影，75%的觀眾也選擇去展會(huì)來挖掘創(chuàng)新技術(shù)和尋求特殊解決方案。因此，展會(huì)仍然會(huì)是同時(shí)向?qū)I(yè)觀眾塑造品牌和展示技術(shù)的唯一平臺(tái)。目前特殊形勢下，參加展會(huì)可以在原先塑造品牌和展示技術(shù)的同時(shí)也能向用戶和業(yè)界展示抗壓抗險(xiǎn)的能力，實(shí)在是一舉多得的推廣手段。

3. 疫情下停工停產(chǎn)弊端大，自動(dòng)化設(shè)備受歡迎

經(jīng)歷了今年這一輪疫情的洗禮，觀眾的采購需求是否也產(chǎn)生變化？我們對(duì)有采購需求的觀眾做了進(jìn)一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除常規(guī)的單機(jī)采購需求外，柔性化加工以及自動(dòng)化生產(chǎn)備受青睞。此次疫情打擊下，勞動(dòng)力短缺，生產(chǎn)能力不足的弊病暴露在企業(yè)主的面前。此外，勞動(dòng)力成本也在日漸提高，如何提高設(shè)備的使用，減少因人工問題產(chǎn)生的負(fù)面影響，是許多企業(yè)主需要思考的問題。因此調(diào)查結(jié)果又再次印證了觀眾到展會(huì)參觀尋找特殊解決方案的一種訴求。

4. 出行會(huì)慎重，品牌展受寵

而在疫情影響下，對(duì)已經(jīng)培養(yǎng)了觀展習(xí)慣的觀眾來說其觀展的計(jì)劃也發(fā)生了改變，總體上54%以上的觀眾還是維持了觀展的計(jì)劃，需要關(guān)注的是其中35%的觀眾會(huì)減少自己的觀展計(jì)劃，選擇具有代表性的展會(huì)參觀；另有32%的觀眾暫未確定參觀計(jì)劃。從觀眾的選擇可看出優(yōu)秀的品牌展會(huì)優(yōu)勢的凸顯：行業(yè)號(hào)召力，信息推廣面，觀眾影響力，組織經(jīng)驗(yàn)豐富程度都是在疫情下不可或缺的重要優(yōu)勢。

而在針對(duì)那些不確定和不參觀的少部分觀眾的進(jìn)一步調(diào)研原因的情況得知，觀眾對(duì)安全因素的考慮最多，其次是擔(dān)心展會(huì)的效果不如從前。

由此可以預(yù)料到，當(dāng)品牌展在已確保展會(huì)效果的前提下，能在疫情期間也有嚴(yán)格防疫保證，嚴(yán)格執(zhí)行會(huì)展行業(yè)防疫防控指南，邀請(qǐng)專業(yè)的防疫防控小組入駐展會(huì)現(xiàn)場等等措施得當(dāng)?shù)膴A持下，則能吸引更多觀眾的參與。

圖源：上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)新冠肺炎疫情防控指南

結(jié)語

這次疫情給第一季度鈑金企業(yè)的經(jīng)營帶來巨大沖擊和壓力。在政府的大力支持下，各行業(yè)積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)的努力下，市場已逐漸恢復(fù)常態(tài)，各項(xiàng)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策的出臺(tái)，將為整個(gè)包括鈑金業(yè)在內(nèi)的中國制造業(yè)企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)，甚至將鈑金行業(yè)的發(fā)展上升到新的高度，可謂危中有機(jī)。

由工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、商務(wù)部、科學(xué)技術(shù)部、中國科學(xué)院、中國工程院、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織和上海市人民政府共同主辦，中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)協(xié)辦的中國國際工業(yè)博覽會(huì)（簡稱“中國工博會(huì)”）旗下核心展——數(shù)控機(jī)床與金屬加工展（簡稱“MWCS”）即將迎來第22屆，觀眾數(shù)量連年創(chuàng)新高，在今年疫情影響下，將更加聚焦整合政府優(yōu)質(zhì)采購資源，匯聚國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)金屬成形企業(yè)，嚴(yán)密部署現(xiàn)場防疫措施，不斷提高展商和觀眾的參展體驗(yàn)。

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